Kryptovaluutta etsii valokeilaa Spike Leen avulla

Mainos, jonka hän kuvasi viime kuussa, on yksi monista viimeaikaisista markkinointitoimista, joiden tarkoituksena on laajentaa yleisöä sellaiselle valuutalle, joka voi pelotella ihmisiä, jotka ovat tottuneet käteiseen ja luottokortteihin.

Päivittämätön kuva, jonka David Lee toimitti Spike Leestä hänen mainoksensa joukossa Coin Cloud -yrityksessä, joka tekee kioskeja ostamaan ja myymään kryptovaluuttoja. Elokuvantekijän mainos salausyritykselle on yksi monista viimeaikaisista markkinointitoimenpiteistä, joiden tarkoituksena on tehdä digitaalisesta rahasta maukasta aloittelijoille. (David Lee New York Timesin kautta)

Kirjoittanut Tiffany Hsu ja Coral Murphy Marcos

Ennen kuin Spike Lee hyväksyi kryptovaluutan, hän hylkäsi Crocsit.

Vuosia sitten elokuvantekijä hylkäsi ostotarjouksen Colorado -yhtiölle, joka valmistaa rei'itettyjä vaahtotukkeja. Tämä päätös sai hänet menettämään, kun sen varastot nousivat jalkineiden villityksen vahvuuteen.



Toivon, että olisin antanut rahaa silloin, Lee sanoi äskettäisessä haastattelussa. Aina kun jotain uutta, sinulla on ihmisiä, jotka tulevat olemaan skeptisiä. Parhaiden ideoiden avulla ihmiset pitivät keksijöitä hulluina.

Nyt hän on ottanut harppauksen toiseen kulttuurivilliin, kun hän on suostunut ohjaamaan ja näyttelemään televisiomainoksessa Coin Cloud -yhtiölle, joka tekee kioskeja Bitcoinin ja muiden virtuaalivaluuttojen ostamiseen ja myyntiin. Vaikka kryptovaluuttaa ei käytetä laajalti tapahtumissa, yhä useammat kauppiaat hyväksyvät sen nyt maksuna.

Mainos, jonka hän kuvasi viime kuussa, on yksi monista viimeaikaisista markkinointitoimista, joiden tarkoituksena on laajentaa yleisöä sellaiselle valuutalle, joka voi pelotella ihmisiä, jotka ovat tottuneet käteiseen ja luottokortteihin.

Lee, joka oli sisustettu olkihattuun ja kultakärkiseen ruokoon kuvatessaan osaa Wall Streetin mainoksesta, johti monipuolista näyttelijää, johon kuuluivat hänen tyttärensä Satchel, Pose-näyttelijä Mj Rodriguez ja drag queen Shangela. Muita kuvauspaikkoja olivat Fort Greene Park ja Chillin ’Bar and Grill Washington Heightsissa, missä aamiaishuoneet pyöritelivät nähdäkseen ohjaajan, kun hän kuvasi Coin Cloud -konetta jalkakäytävällä.

Vanha raha ei tule hakemaan meitä; se työntää meidät alas, Lee sanoo mainoksessa, joka kuvaa kryptovaluuttajärjestelmää helpommin ja tasapuolisemmin vaihtoehtona perinteisille, syrjiville rahoituslaitoksille.

Digitaalinen kapina on täällä, hän sanoo.

Kryptovaluutan on tiedetty myös pelottavan sijoittajia äärimmäisellä epävakaudellaan ja valtavalla määrällä virtuaalisia vaihtoehtoja, joita kutsutaan kolikoiksi. Tämän suhteellisen uuden rahan markkinointi on toistaiseksi rajoittunut enimmäkseen mainoksiin kaupan verkkosivustoilla ja kohdennettuihin painostuksiin sosiaalisessa mediassa, jossa harrastajat vaihtavat meemipohjaisia ​​vitsejä kuuhun nousevista kolikkoarvoista.

Teollisuus panostaa yhä enemmän siihen, että julkkikset voivat auttaa salaamaan kryptovaluutan tietämättömille.

Näyttelijä Alec Baldwin tarjosi teräviä kryptovaluutan määritelmiä sarjassa online -mainoksia eToro -salausalustalle, ja National Football League -tähti Tom Brady allekirjoitti FTX: n, salauspörssin, jolla on myös sopimus Major League Baseballin sponsoroimiseksi, brändilähettiläänä .

Näyttelijä Neil Patrick Harris esiintyi äskettäin digitaalisen valuutan kioskioperaattorin CoinFlipin TV -mainoksessa. Nyt kuka tahansa, missä tahansa, voi muuttaa käteisen salaukseksi! hän julistaa.

EToro ja Coinbase, toinen pörssi, käyttivät yhteensä 22,8 miljoonaa dollaria mainontaan viime vuonna, lähes kaksinkertaisesti 12,4 miljoonaan dollariin, jotka he irrottivat vuonna 2019, tutkimusyhtiö Kantarin mukaan. Viime kuukausina Coinbase palkkasi Martin Agencyn, GEICOn ja DoorDashin takana olevan mainostoimiston.

Koska Madison Avenue esittää lisää kyselyitä kryptovaluutta -asiakkailta, virastojen johtajat tuntevat painetta kommunikoida paremmin sijoitusriskeistä sen sijaan, että romantisoisivat alaa.

Olen hyvin hermostunut, koska aloin katsoa tapaa, jolla jotkut alustat ovat suunnattu erityisesti nuorille sijoittajille, sanoi Alex Hesz, mainosjätti DDB Worldwidein strategiapäällikkö.

Raivostuneen kryptovaluuttakaupan edessä mainostoimistojen tulisi pyrkiä maltillisuuteen ja monipuolistamiseen, hän sanoi.

Maksimointia kannustetaan täällä - ajatus siitä, että tämä on hämmästyttävä voimavara, ja niin paljon kuin haluat laittaa sisään, tule ja hyppää sisään, Bitcoin on ihana, Hesz sanoi. Emme koskaan tuntisi oloa mukavaksi, jos alkoholiasiakas tai paljon suolaa tai sokeria tai rasvaa sisältävä asiakas kannustaisi tätä yksiselitteistä käyttäytymistä.

Jotkut julkkisuositukset kryptovaluutoista ovat joutuneet vaikeuksiin. Arvopaperi- ja pörssikomissio varoitti vuonna 2017, että jotkut kuuluisat ihmiset ylistävät virtuaalivaluutan myyntiä, joka tunnetaan nimellä kolikoiden alkuperäinen tarjous, paljastamatta, että heille on maksettu niiden mainostamisesta. Komissio on sittemmin ratkaissut syytteet nyrkkeilijä Floyd Mayweather Jr., musiikkituottaja DJ Khaledia ja näyttelijä Steven Seagalia vastaan.

Sosiaalisen median vaikuttajat ja esports -tähdet on myös yhdistetty varjoisiin kryptovaluuttajärjestelmiin, joita syytetään kolikoiden pumppaamisesta juuri ennen niiden arvon kaatumista.

Coin Cloudin markkinointipäällikkö Amondo Redmond sanoi toivovansa, että Leen kasvu auttaisi kohottamaan teollisuutta tarjoamalla jotain muutakin kuin vain hienoa luovuutta, mutta se on todellakin eturintamassa digitaalisen valuutan yleistymisessä.

Se on enemmän kuin vain julkkis kasvojen lisääminen, hän sanoi.

Lee, joka voitti Oscarin vuonna 2019 BlacKkKlansmanin parhaiten sovitetussa käsikirjoituskategoriassa, on työskennellyt Capital One-, Uber- ja tunnetuimmin Niken mainosten parissa. 1980- ja 1990 -luvuilla hän ohjasi ja näytteli Air Jordansin mainoksissa ja soitti elokuvamaista alter ego Mars Blackmonia Michael Jordania vasten.

Se oli salama pullossa, Lee sanoi lennolta Cannesin elokuvajuhlille, jossa hän on ensimmäinen musta henkilö, joka johtaa festivaalin tuomaristoa.

Hän kieltäytyi kertomasta, kuinka paljon hänelle oli maksettu Coin Cloud -mainoksesta, mutta pani merkille, että jos joku on tuntenut työni viimeisten neljän vuosikymmenen aikana, tiedät tavallaan näkemäni maailman ja kun he lähestyivät minua, se mahtui riviin.

Kun koronaviruspandemia korostaa edelleen taloudellisesti epäedullisia värejä, Lee toivoo edistävänsä kryptovaluuttaa neutraalina rodun, sukupuolen, iän ja muiden tunnistavien ominaisuuksien suhteen.

Mutta hän ei ollut asiantuntija ennen kuvaamisen aloittamista, ja hänen täytyi suorittaa salauskurssi. Hän vaati, että mainoksessa on rivi, joka kehottaa katsojia tekemään oman tutkimuksensa virtuaalirahasta.

Lee sanoi aikovansa nyt sijoittaa virtuaalisiin kolikoihin. Hän sanoi, ettei hän kuitenkaan menisi lähelle digitaalisia omistustodistuksia, joita kutsutaan ei -soitettaviksi tunnuksiksi.

NFT, en ymmärrä sitä, hän sanoi nauraen. Olen vanha koulu, joten joskus lasteni on kytkettävä televisio päälle - kaikki nuo kaukosäätimet ja muuta.

Tämä artikkeli ilmestyi alun perin The New York Timesissa.